2019 beschloss die Frankfurt School of Finance & Management, die Marketing-Vertiefung innerhalb des Betriebswirt-Studiengangs neu aufzustellen. Dabei war es den Verantwortlichen wichtig, auf Basis aktueller Marketing-Entwicklungen und -Modelle neue Lerninhalte zu definieren und entsprechend aufsetzen zu lassen. Jens Dietrich, Gründer und CEO der site-works AG, wurde gefragt, ob er es sich vorstellen könnte, dieses akademische Lehr- und Lernmaterial zu entwickeln und anschließend als Dozent zu vermitteln. Er sagte zu, plante einige Semester Lehrtätigkeit in seinen umfangreichen Tätigkeitskatalog mit ein und begann mit der Hochschularbeit.

Jens erarbeitete gemeinsam mit seinem Team unterschiedliche Module und Studienbriefe, deren Fundament die von der Agentur im Laufe der Zeit entwickelten neuen und adaptierten Marketing- und Markenkernmodelle bildeten. Immer im Fokus: die in der Kommunikationswissenschaft etablierte Definition von Gültiger Kommunikation. Auf insgesamt über 500 Seiten wird den Studierenden erklärt, warum diese Gültige Kommunikation besonders relevant ist. Und warum sie sowohl Markenauftritte als auch Kampagnenkonzepte prägen sollte und die Erfolgschancen von Kommunikationsmaßnahmen signifikant erhöht.

Aus diesem Ausflug in die akademische Welt wurden inzwischen 10 Semester und es ist kein Ende in Sicht. Denn die Tätigkeit macht Jens nicht nur Spaß, sondern bringt ihn und die Studierenden auch immer mit ganz unterschiedlichen neuen Inhalten und Experten in Kontakt. So begrüßt er zu den mehrtätigen Abschlussveranstaltungen und -workshops stets prägende Marketingpersönlichkeiten, Experten und Innovatoren. Und die wichtigen finalen Abschlussarbeiten werden immer wieder von neuen Aufgaben und Inhalten geprägt.

Im Ranking der Wirtschaftswoche belegt die Frankfurt School of Finance & Management übrigens seit Jahren den ersten Platz unter den besten privaten Wirtschaftsunis in Deutschland. Und auch europaweit zählt die Hochschule schon lange zu den renommiertesten Business Schools.

Strahlende Augen, mitreißende Begeisterung, pure Emotionen: Am Wochenende fand das 22. Deutsche Down-Sportlerfestival, eine der größten inklusiven Veranstaltungen Deutschlands, in Wetzlar statt. Für die über 500 Sportler:innen mit Down-Syndrom, mehr als 200 Geschwisterkinder, 1.500 Zuschauer:innen und die 250 ehrenamtlichen Helfer:innen war es wieder ein unvergessliches Erlebnis.

Erst letztes Jahr zog das Deutsche Down-Sportlerfestival nach Wetzlar und ist jetzt lebendiger als je zuvor. Moderiert von KiKA-Ikone André Gatzke ist das Event für die Teilnehmenden und ihre Familien jedes Jahr ein absolutes Highlight, dem sie schon Wochen und Monate zuvor entgegenfiebern. In den unterschiedlichsten sportlichen und kreativen Disziplinen wie Kickboxen, Leichtathletik oder Laufen auf dem Catwalk wachsen die teilnehmenden Kinder, Jugendlichen und jungen Erwachsenen immer wieder über sich hinaus – und verzaubern alle Anwesenden mit ihrer positiven Ausstrahlung und Energie.

Den Zauber dieses besonderen Tages wird auch site-works CCO Klaus Eckert so schnell nicht vergessen: „Die Sportler und ihre Familien haben unsere Herzen berührt. Bis heute wirken die glücklichen Momente nach und ich bin immer noch sehr glücklich.”

Auch in diesem Jahr waren wieder zahlreiche Promi-Paten mit am Start – darunter die ehemalige Nationalspielerin Renate Lingor, Nachwuchsspielerin Freya Burk sowie zahlreiche Teilnehmer:innen der Special Olympics. Ebenfalls zu Gast waren Modelcoach Peyman Amin und Model Tamara Röske, die bereits seit vielen Jahren ein fester Bestandteil des Festivals sind. Kamerateams vom hr-Fernsehen, dem ZDF, der Gießener Allgemeinen Zeitung und mittelhessen.de haben vor Ort viele der besonderen Momente eingefangen.

Wie jedes Jahr gingen alle Teilnehmenden und Besucher:innen als Sieger:innen nach Hause. Mehr Eindrücke findet ihr auf der Website und auf den Social-Media-Kanälen des Festivals!

site-works hat den German Brand Award 2024 gewonnen! Und das zweimal: in den Kategorien „Service Brand of the Year“ und „Education and Research“. Der German Brand Award gilt als wichtigste Marketing-Auszeichnung in Deutschland und als eine der wichtigsten in Europa. Dementsprechend bestätigt dieser wiederholte Erfolg vor allem unsere konzeptionelle Herangehensweise an die (Weiter-)Entwicklung und Betreuung von Marken und deren Kommunikation. Als würdige Vertreter:innen des Projektteams waren Vanessa und Philipp vor Ort in Berlin, um den Award entgegenzunehmen und mit anderen Preisträger:innen ordentlich zu feiern.

Ausgezeichnet wurde unsere weitreichende Arbeit für die Ausbildungsakademie der Frankfurt School of Finance & Management. Die wurde auch bereits vor einem halben Jahr mit einem German Design Award belohnt und nun noch umfassender betrachtet, begutachtet und schließlich auch belohnt! Für die neue Marke haben wir den gesamten Prozess unserer typischen konzeptionellen und gestalterischen Arbeit mit den Kolleg:innen der Ausbildungsakademie durchlaufen: Markenkernentwicklung, Kommunikationskonzept, Umsetzung. Dabei wurden mit den so genannten verrückten Fragen besondere Highlights gesetzt, die nicht nur aufmerksamkeitsstark, sondern auch besonders inspirierend sind.

site-works konnte erneut die hauseigene Eventküche für einen Kunden in Szene setzen. Für die Marke KRUPS haben wir gemeinsam mit Ex-Handballprofi Nikolai Weber unterschiedliche Kaffeespezialitäten ausprobiert, sind Kaffee-Mythen auf den Grund gegangen und haben uns natürlich Nikos beste Tipps für den idealen Kaffee nicht entgehen lassen. Niko ist Mitbegründer von Bohnen und Soehne, einer Espressobar in Wetzlar. „Webster“, wie er auch genannt wird, ist aber nicht nur wegen seines Kaffees bekannt, er hütete insgesamt 13 Jahre das Tor des Handball-Bundesligisten HSG Wetzlar. Leidenschaftlich stellte Niko in unserer Studioküche seine selbst gerösteten Kaffeebohnen vor. Darüber hinaus gab er aber auch Tipps für die richtige Anwendung mit dem KRUPS Kaffeevollautomaten Intuition Experience+. Seine Empfehlungen und Tastings sind ab sofort Bestandteile des offiziellen Instagram Kanals @krups_dach. Und wer Nikos Espresso live, in Farbe und mit vollem Aroma und Geschmack erleben möchte, sollte unbedingt in seiner Espressobar vorbeischauen: Hauser G. 20, 35578 Wetzlar.

Kooperationen mit Influencern haben sich als ein fester und wichtiger Bestandteil des Social-Media-Marketings von Marken und Unternehmen etabliert. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die für die Marke relevant sind, können gezielt spezifische Zielgruppen erreicht und qualitativ hochwertige Kontakte erzielt werden. Die Authentizität und ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit eines Influencers sowie die Nähe zu seiner Community kann sich positiv auf das Kaufverhalten der Follower auswirken. Je nach Marketingziel und Budgetvolumen bieten Influencer-Kampagnen eine Vielzahl an Möglichkeiten, um unterschiedliche Interessenten der Marke zu erreichen.

Für die Entwicklung, die Konzeption und die Gestaltung der neuen Marke „Frankfurt School Ausbildungsakademie“ hat site-works den German Design Award 2024 gewonnen. Und das in der Kategorie: Excellent Communications Design / Integrated Campaigns and Advertising. Die hochwertig besetzte Jury begründet die Auszeichnungen mit der Zielgenauigkeit und kreativen Herangehensweise: „Die Frankfurt School Ausbildungsakademie unterstützt als neue Marke die Frankfurt School of Finance & Management im Bereich Azubimanagement und Recruiting. Die begleitende Kampagne im Look & Feel der Corporate Identity spricht die Zielgruppe sympathisch auf Augenhöhe an. Dabei überraschen einige Motive der Kampagne mit der originellen Idee, bewusst sinnfreie Fragen zu stellen, die niemand beantworten kann und deshalb Neugier wecken.“

Zentraler Teil der integrierten Kampagne ist dabei tatsächlich die Formulierung scheinbar sinnfreier Fragen – die anschließend allerdings auf der Website und auf Instagram zielführend und intelligent beantwortet werden. So hebt die Ausbildungsakademie eine ihrer Kernkompetenzen auf humorvolle und kreative Art und Weise hervor: die Fähigkeit, auch sehr komplexe Aufgaben lösen und außergewöhnliche Herausforderungen meistern zu können. Dem Claim entsprechend: AUSBILDUNGSAKADEMIE – DIE RICHTIGE LÖSUNG. Darüber hinaus gelingt es der Kampagne erfolgreich, die sehr unterschiedlichen Zielgruppen bedarfsgerecht anzusprechen und dabei stets wiedererkennbar und sich selbst treu zu bleiben.

Für die ESWE Verkehr hat site-works einen neuen Markenkern und ein darauf basierendes Kommunikationskonzept entwickelt. Beides soll maßgeblich dazu beitragen, das Wiesbadener Mobilitätsunternehmen in eine erfolgreiche Zukunft zu führen. Gemäß ihrer Unternehmenspolitik und gemessen an wichtigen Megatrends wird die ESWE Verkehr mehrere Kernthemen ins Zentrum ihrer Entwicklung und ihrer Kommunikation stellen, die der neue Markenkern gänzlich abdeckt: Nachhaltigkeit und Umwelt-Sensibilität, Barrierefreiheit und Accessibility sowie Universalität und Inklusivität. Der Markenkern „Für uns alle” wirkt dabei auf unterschiedlichen Ebenen nach innen, ebenso wie nach außen. Der Kern basiert auf einem in zahlreichen Workshops gemeinsam mit Mitarbeitenden aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen definierten Wertekanon. Das Kommunikationskonzept greift den Markenkern auf und leitet konkrete Kampagnen-Maßnahmen her. Der Markenkern, die neue Identität des Unternehmens, wurde bereits erfolgreich auf einer großen Veranstaltung der Belegschaft vorgestellt und erklärt.